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2018旅游五大關鍵詞

2018年04月12日

踏入2018年,中國的旅游產業動作不斷,國務院組建“文化和旅游部”,政府工作報告時多次提到“旅游”,在總結過去五年成就時首次把旅游相關數據寫入其中。2018年我國旅游行政管理進入到一個新的階段,我國的文旅產業也將進入全速、全域發展的黃金時代。   

 

近年來,中國旅游業的發展成績有目共睹,出境游、出游人次、旅游收益均穩居世界第一,旅游更是位居五大幸福產業(旅游、文化、體育、健康、養老)之首;文旅產業今年將大有作為。   

 

文旅融合彰顯文化自信   

 

關鍵詞:文旅融合   

 

關注:國務院機構改革方案公布,將文化部、國家旅游局的職責整合,組建文化和旅游部,作為國務院的組成部門。   

 

國家為增強和彰顯文化自信,統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發,提高國家文化軟實力和中華文化影響力,推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展,2018將是文旅產業大融合元年。   

 

景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華分析,文化和旅游部的組建,將文化工作與旅游工作進行更緊密的結合,既符合二者內在屬性的關聯,又把握了當下消費升級的內在需求;能夠大大解決旅游開發當中的痛點,對發展優質旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP都具有非常重要的意義。文化和旅游部組建,促進文化與旅游的融合,首先是消費升級的需要。其次,融合可解決當前全域旅游發展中的某些痛點,洪清華認為,以前旅游開發管理各自為政,沒有形成合力旅游局要開發、整合旅游資源,組織協調工作難度較大。旅游項目缺少文化創意和資源整合,文化旅游產品普遍存在有硬件、沒軟件,內容缺少吸引力的狀況。文化和旅游部組建,有望改善文旅產業開發的這些痛點。最后,將有助于加大文化產業挖掘力度,推動更多旅游企業在打造旅游硬件項目的同時,加入更多文化內涵,從而助力文化旅游產業整體發展。   

 

中國游客正在改變全球旅游格局   

 

關鍵詞:出境游   

 

關注:兩會報告中指出:出境旅游人次由8300萬增加到1.3億多。   

 

中國旅游研究院、攜程旅游集團聯合發布《2017年中國出境旅游大數據報告》數據顯示,2017年全年,中國公民出境旅游13051萬人次,比上年同期增長7.0%。中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。根據中國旅游研究院測算,2017年我國國際旅游支出達1152.9億美元,增長了5%;從在線預訂數據看,2017年出境游人均旅游費用達到5800元,同比增長7%。   

 

中國旅游研究院院長戴斌表示,在“一帶一路”倡議、“旅游年”推動下,旅游合作更加緊密,跨越國境的旅行越來越便利。在收入增長和旅游消費升級推動,以及簽證、匯率、航班等便利因素影響下,我國出境旅游熱依然持續。特別是二三線城市新增了大量國際航線和簽證服務中心,出國越來越方便。   

 

中國游客正在改變全球旅游格局。報告統計,中國已經成為泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼等10個國家的第一大入境旅游客源地,中國游客在這些國家國際游客中的占比最高達30%。   

 

截至2018年初,持普通護照中國公民可以享受入境便利待遇的國家和地區增加到66個,其中包括12個可互免普通護照簽證國家,15個單方面允許中國公民免簽入境,39個單方面允許中國公民辦理落地簽證。   根據民航局發布的最新統計數據,2017年,國際航線旅客量達到5544.2萬人次,增長7.4%。近五年來,我國國際航線由381條增至784條,國際定期航班通航國家由52個增至61個,通航城市由121個增至167個;國際航空旅客運輸量年均增長18.8%。   

 

鄉村游帶動經濟發展   

 

關鍵詞:鄉村旅游   

 

關注:國家發展改革委會等14個部門聯合印發《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2017年)》。   

 

該方案明確2017年全國鄉村旅游實際完成投資達到約5500億元,年接待人數超過25億人次,鄉村旅游消費規模增至1.4萬億元,帶動約900萬戶農民受益。近年來,發展鄉村旅游不僅帶動在地經濟,更改善了鄉村人居環境,讓更多年輕人返鄉。   

 

途牛旅游網發布的《2017鄉村旅游分析報告》顯示,家庭、情侶、團隊等為鄉村游的主流人群,跨省市出行比重達54%,過夜人次占比58%。   

 

從高速增長轉向優質旅游   

 

關鍵詞:優質旅游   

 

關注:2018年的全國旅游工作會議明確提出,我國旅游業已經到了從高速旅游增長階段轉向優質旅游發展階段的關鍵節點,并將發展優質旅游列為2018年度的重點工作之一。   

 

我國旅游業迎來黃金發展期,下一步攻堅的方向是“發展優質旅游,讓百姓更有獲得感”。   

 

我國游客依然熱衷跟團游,特別在是二三四線城市和地區。以攜程組織的數百萬出境游客為例,跟團與自由行約各占一半。但出境自由行增長是大勢所趨。除了跟團游和自由行以外,定制旅行、私家團或者通過旅游平臺預訂一位當地向導,成為中國游客新選擇,2017年攜程定制旅游增長達到220%。   

 

國有景區門票呈降價趨勢   

 

關鍵詞:門票價格   

 

關注:政府工作報告提出:創建全域旅游示范區,降低重點國有景區門票價格。   

 

據中國旅游電子門票研究中心《中國旅游電子門票2017年度研究報告》顯示,2017年,我國景區門票在線預訂消費頻次,較2015和2016年的2次/人和3次/人,上升到3.6次/人,周邊游整體呈現出高頻化、輕奢華特點。   

 

景域旅游智慧經濟研究院也認為,未來周邊游的發展方向是全域旅游,而非景點旅游。此次政府工作報告提到重點國有景區門票價格,將引起大眾對于景區門票價格的關注,使得游客更傾向于提前在線上對景區門票進行比價與預訂、提前知曉景區人流情況等,有利于推動智慧景區、智慧旅游目的地建設。驢媽媽旅游網總裁方騰飛告訴記者,景區門票價格降價是趨勢,對于游客、景區、旅游目的地、O T A等都是利好。驢媽媽旅游網大數據顯示過去兩年執行淡季價格的高星景區,景區門票、景區門票+酒店組合線路同比預訂人次增幅達30%,門票降價對周邊游帶動作用明顯。   

 

事實上,我國景區門票漲價的勢頭已發生改變,旅游者的成本歷年來持續下降。據攜程門票玩樂平臺發布的“2017年度國內景區人氣排行與消費報告”顯示,攜程在售的8000多家景區門票中,去年旅游者在線訂購門票的平均價格為107.3元,低于2016年的125元,下降15%。攜程方面預計,2018年景區門票在線預訂人均費用有望降到100元以內,下降10%。以廣東為例,《廣東省景區行業發展報告2017》中顯示,廣東人均門票價格進一步降低,20 16年購票游客的人均票價為52.21元,2017年降低為40 .84元,較上年減少11.37元。免費范圍進一步擴大,免費開放景區不斷增加,2017年全省A級景區免費人數達3.4億人次。

 

門票降價反而帶火了西藏的冬游。今年年初,西藏推出“冬游西藏”優惠政策,自2月1日至4月30日,進藏游客將享受到旅游景區、星級酒店、旅游車輛、航空鐵路、游客組團等多方面的優惠政策,包括世界文化遺產布達拉宮、大昭寺在內的西藏115家A級旅游景區全部免費對所有游客開放,三星級以上旅游星級飯店房價和旅游車輛的價格,按照不高于去年同期優惠價格的50%執行。西藏旅游部門公布的數據顯示,春節小長假期間,西藏共接待游客45.8萬余人次,同比增長48.2%;其中,林芝市累計接待游客24830人次,同比增長122%。

 

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